颁奖仪式现场。主办方 供图

电商是浙江平台经济发展的“金名片”，在拓市场、促消费、惠民生、强合作发挥重要作用。2025年上半年，浙江省网络零售额9779亿元，其中直播电商交易额224.7亿元，居全国第二，占比16.4%。如今在浙江，直播平台、内容营销平台、MCN机构、主播等多方参与的生态链路日益完善，村播、厂播、店播、展播、溯源直播等业态模式“多点开花”。

据悉，本次大赛秉持“政府引导、平台支持、主体赋能、以赛带训、以赛促技”的核心原则，采用“课程培训+赛事 PK”衔接模式，聚焦培育基层直播电商人才队伍，厚植电商创业热土，激发电商创新动能。

来自浙江各地市及贵州省、吉林省、青海省等地的150余位选手经过四个月地方选拔后晋级总决赛，最终角逐出“新锐之星”“卓越超星”“直播之星”等主播团队奖项。活动颁发了“直播名师”“突出组织单位”“友好合作单位”“协同贡献单位”等奖项。

浙江斯墨文化传媒有限公司在此次大赛中获评“卓越之星”金奖。公司总经理黄晃表示，随着直播电商进入存量竞争时代，除了拼价格之外，电商主播也在拼“专业”，包括专业知识储备、直播间精心调试、运营售后的快速响应等，这也对电商主播的专业化和职业化提出了更高的要求。

“通过此次参赛，感受到了政府部门对于直播电商行业和企业的重视，也看到了很多同行都在努力做新的尝试和探索，这是最大的收获。”黄晃表示。

为积极推进平台经济促消费工作，活动现场启动了浙江省直播电商促消费月活动，推动各地产业带直播优品对接电商平台、MCN机构，以直播电商生态优势赋能产业发展。

现场同步启动了2026年浙江省直播电商大赛。主办方 供图

现场还同步启动了2026年浙江省直播电商大赛。浙江省商务厅相关负责人表示，各地要以大赛为契机，持续培育人才，整合要素资源，加强政策保障，为电商高质量发展提供更多“阳光雨露”，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，为浙江打造平台经济高质量发展强省、推进高水平对外开放，建设高能级开放强省贡献电商力量。

下一步，浙江省商务厅将持续加强直播电商生态引育，大力培育复合型电商人才，推进“直播+”多元创新，扩大平台经济促消费质效，推动直播电商在拓市场、扩消费、稳就业、惠民生、强合作等方面发挥更大作用。

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